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    男人面部保養用什么比較好(大牌云集,男性護膚成焦點?)

    來源:網友提問 瀏覽數:7871 關注:186人

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    近日,資生堂集團宣布推出專為亞洲Z世代男士打造的新奢復合護膚品牌“侍刻SIDEKICK”。該品牌主要針對男性消費者毛孔、膚色常見的皮膚問題,將于7月1日正式登陸國內主流電商平臺。

    男人面部保養用什么比較好(大牌云集,男性護膚成焦點?)

    這已經不是資生堂第一次推出與男性護膚相關的產品了,其開發男性護膚產品的歷史甚至可以追溯到20年前。就在今年4月,資生堂還升級了旗下全新男士煥能緊致系列產品。短時間內兩次推出不同產品,可見資生堂對男性護膚賽道更加重視了。

    近幾年來,隨著基于性別標簽定義的消費需求正在發生改變,男性護膚這一賽道再次被人們強烈關注。無論是國際大牌還是國貨品牌都紛紛加入其中。如今的男性護膚賽道雖然競爭已是相當激烈,但依舊無法抵擋品牌們對于它的熱衷。

    當國內外玩家齊聚,新生男性護膚品牌還會有哪些機會呢?

    新生男性護膚品牌眾多

    與此前大熱的親愛男友、藍系、禮然等新消費男性護膚品牌不同。在最近的新生品牌熱潮中,主要是來自國際大牌和傳統國貨品牌的角逐。

    同在6月,知名韓妝品牌the history of Whoo后推出男士產品“正胤肖”全能精華套盒。主打多效抗衰老,內含三款單品,包括潔面、面霜和精華乳,定位為高端產品,售價在563元。官方表示,這是品牌專門為品格男士打造的多功能皮膚解決方案,從男生到男士都適用的男性專屬抗老產品。

    今年5月,聯合利華國首發第一個輕奢男士護膚品牌EB39。根據介紹,“EB39”大意為“用高科技打造潮男護膚的ENERGY BUFF”,“39”指的是“9天讓皮膚自我迭代”。品牌定位高端,就已推出的3款單品來看,價格帶集中在300-500元。除了在中國首發外,EB39還被聯合利華稱之為第一個AI算法推動配方研發品牌、第一個元宇宙藝術家護膚品牌。

    雖然沒有新品誕生,雅詩蘭黛集團則是選擇對旗下的高端男士理容品牌Lab Series進行了升級,在品牌形象、包裝、配方等方面都做出了改變。其中,該品牌承諾一半以上的包裝將使用可持續包裝,最少含有 20% 以上的可持續材料,并且所有的紙質包裝都得到 FSC 認證,并稱希望這次升級能夠吸引更多年輕消費者。

    除了國際品牌外,傳統國貨品牌也在男性護膚賽道持續發力。比如,片仔癀品牌就推出了男士凈爽控油系列新品,包含洗面奶、爽膚水、乳液、面霜4款產品,主要針對男性水油不平衡問題。因為是國貨品牌,所以這些產品中還被加入了當歸、甘草等這些與中國傳統中醫文化相關的中藥元素。

    新品不斷,男士護膚賽道為何熱度不斷?

    對于大部分消費者而言,無論是男士護膚產品還是品牌,都不是什么新鮮事物。從國際大牌布局男性護膚系列的試水,到多個新消費男性護膚品牌崛起,再到如今全新理念的一批品牌的誕生,品牌對于男性護膚賽道的熱衷始終為減退。

    男性護膚市場增速快,潛力巨大成為品牌紛紛加入的最大原因。據一項英國數據預測,到2023年,全球男士化妝品市場規模將達到約5400億元人民幣。其中,中國市場更是潛力巨大。據前瞻產業研究院預計,2021年至2026年中國男性護膚品市場規模年均復合增長率為 15.88%,到2026年整體市場規模有望達到207億元。男性護膚產品將為品牌帶來實際利益。

    隨著“顏值經濟”的爆發,也讓越來越多的男性消費者開始注重面容管理,并希望尋找更具針對性的護膚產品來滿足個人的護理需求。在顏值經濟的影響下,男士護膚已經不僅是對個人形象和氣質的提升,還成為了男性對他人尊重的表現。當“精致男孩”已經成為對男性的褒義詞,男士護膚的需求也被喚醒和放大。借此機會,傳統品牌入局,新銳品牌誕生。

    而消費者悅己消費理念的出現,讓護膚不再受性別的影響,越來越多的男性消費者通過護膚取悅自身。年輕的男性消費者,更加愿意嘗試新的個人護理方法,這樣的心態變化推動著男性美容品類的產品創新。而在觀念更追求“自我”的改變之下,越來越多男性進行個人護理。在小紅書平臺上,精致男孩們寫下護膚三部曲,直播間內主播們開始種草各種男性護膚產品。

    根據巨量引擎發布的《2020年中國男士美妝市場洞察》報告,截至2020年9月,中國男性對護膚品關注度同比增長58%,遠高于女性28%的漲幅。長期以來,護膚市場是女性消費者的專屬名詞。女性消費者也被各大護膚品牌當作核心消費群體,長期被優先關注。而隨著女性護膚市場的逐漸飽和,不少品牌開視將視角轉移到了男性消費群體,以此尋求新的增長。

    開發男性護膚產品或品牌,還可以幫助傳統品牌,打破留給消費者的固有印象。就像歐萊雅、聯合利華、資生堂等,留給外界的印象多是專注于女性消費者日常護膚的品牌。當不斷加入男性護膚元素后,不僅可以使產品的結構更加豐富,還有利于打破品牌長期留給消費者的單一女性印象,變得更加多元與包容。

    大牌云集,新生品牌還有哪些機會?

    在玩家眾多的護膚賽道,有像曼秀雷敦、碧歐泉等品牌一樣,憑借出現時間早成為男性消費者護膚啟蒙品牌。還有像國際品牌歐萊雅、科顏氏等,如今已經具有知名度較高的男士護膚人氣產品且粉絲群體固定。在國內新消費品牌崛起后,包括親愛男友在內的品牌又受到年輕消費者關注。那么,作為新生品牌還有哪些機會可以圈粉呢?

    雖然,市場上的男性護膚品牌已有很多,但在定價和定位方面,多數都處在品類的中端區域,差異性較小。像早期的護膚產品和新消費品牌的單品零售價,多數保持在70元到150元之間。而隨著男性消費能力的提升以及對護膚需求的重視,新生品牌可以將屬性定位于輕奢或者高端,有別于市場上常見的品牌定位。像Whoo和資生堂的新品,就都明確了輕奢這一定位,以此滿足不同消費水平的消費者的購買需求。

    《2020中國男士美妝市場洞察》顯示,90、00后的年輕用戶群體護膚更加精致,面部精華位列前三;30歲以上成熟群體更加注重肌膚抗老需求,對于防曬品類和精細護理偏好性更高。由此可見,不同年齡的男士皮膚狀況不同,護膚需求也有較大差異。男性消費者對于簡單粗暴的多效合一產品將逐漸失去興趣。開發出更加豐富的產品品類,以此解決男性消費者的不同問題,將成為新生品牌的機會之一。

    在大眾需求之外,男性高端護膚群體也值得關注。由于多數男性消費群體對護膚的需求仍處在比較初級的階段,所以這讓一些對護膚需求比較高的男性消費群體,會選擇購買女性護膚產品滿足自身需求。這就意味著,男性護膚品牌還要與女性護膚品牌進行競爭,如果想圈粉這部分高端男性護膚群體,則需要在滿足大眾需求的基礎上,更精準的了解小眾群體的護膚需求。

    打通男士護膚市場的重點還在于種草。就像有網友表示,自己高中就開始用歐萊雅的洗面奶,一直堅持十幾年。相比女性消費者,男性不會花太多的時間去對比產品亦或是研究品牌。雖然他們難以被打動,但忠誠度卻普遍較高。因此,建立與男性消費群體的聯系,通過社交平臺與其互動、進行種草,則是被男性消費者嘗試的方式之一。就像親愛男友品牌會在社交媒體、短視頻平臺中發布“變帥說明書”這樣的有趣有使用的產品使用貼,以此像消費者進行種草。

    在種草之后,通過何種方式完成轉化也是新生品牌的機會。據前瞻研究院數據顯示,近80%的90后、95后男士成為線上男性護膚品的主要消費者。近一年內,Z世代已經逐漸超越90后。在年輕男性更加依賴線上購物方式的今天,新生品牌除布局線下銷售渠道外,可以著重發力線上渠道。通過電商、直播的方式,帶給消費者與傳統品牌注重店下銷售不同的體驗,實現對種草內容的轉化變現。

    新潮的設計與定位,讓品牌與時下流行的科技、游戲元素相結合,更容易引起男性消費者的關注。就像聯合利華新推出的EB39,名字與男性消費者關注的游戲詞匯相關,設計同樣采用更受男性喜愛的賽博朋克風格,還在品牌中融入了備受追捧的AI算法這一概念,以此作為噱頭吸引男性消費者的關注。

    除此之外,品牌供應鏈的完善也不容忽視。對于男性消費者而言,產品品質和實用性是決定購買的關鍵。而產品品質是否過關,是否可以實現研發的突破,其話語權往往掌握在終端廠商手當中。目前多數新消費男性護膚品牌仍處于代工模式,缺乏自有供應鏈所提供的研發能力,所以具備較強的研發實力將是新生品牌的立足之本。

    雖然,國內男性護膚市場還處于發展早期,存在巨大的發展空間,但面臨國際品牌、國內傳統品牌和新消費品牌三大陣營,想要穩定生存并不容易。在機遇與挑戰之下,過硬的產品效果和了解需求的變化,或許將成為新生品牌求生時最好的金鐘罩。

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    回答時間:2023-01-09 20:20:21

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