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新京報訊（記者 鄭明珠）9月4日，新京報記者獲悉，洋河下發了關于夢之藍M3價格調整的通知。通知顯示，夢之藍M3產品供價和終端成交價雙雙上調。

從通知內容來看，洋河表示為了保障市場正常供給、保持渠道合理利潤，對夢之藍M3產品的價格作了調整：產品供價提升20元/瓶；終端建議成交價分別不低于420元/瓶（低度）、500元/瓶（高度）。

記者在京東商城洋河官方旗艦店看到，洋河夢之藍零售價529元/瓶（低度）、599元/瓶（高度），同時加上滿減活動，每瓶真實零售價489元/瓶（低度）、539元/瓶（高度）。

時隔兩年，主打次高端市場的夢之藍M3再次提價。在業內看來，國慶、中秋雙節將至，夢之藍M3此時提價，是洋河加緊布局次高端、高端白酒市場的舉措。

洋河的產品布局覆蓋低、中、高三個檔次，其中主打次高端、高端市場的是藍色經典系列的夢之藍。洋河方面透露，2019年，藍色經典系列產品占總營收的比例在75%以上。海、天、夢系列占比進一步提升，夢之藍占比已超30%。

消費升級趨勢之下，今年以來，多家酒企先后進行產品提價，特別是次高端市場，更是競爭激烈。有分析表示，夢之藍M3此時提價有助于其站穩次高端主流價位段，同時也有利于理清洋河的產品線，拉開和天之藍的價格差距，為天之藍的優化騰出空間。提價后的夢之藍M3可以有效地與夢之藍M6+形成戰略互補，共同筑建起次高端及以上的市場競爭優勢。

根據華安證券渠道調研反饋的消息，作為次高端大單品的M3渠道需求旺盛，因此供求關系相對緊張。華安證券認為，M3中秋前提價有三方面意義：反映M3庫存去化順利，由守轉攻；有望順勢提升M3品牌勢能，與M6+在次高端價格帶形成戰略互補；為后續M3升級產品上市預熱鋪路，順應消費升級大勢，進一步站穩次高端主流價位段。

新京報記者 鄭明珠 圖片 京東商城截圖

編輯 徐晶晶 校對 李項玲

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回答時間：2023-03-22 14:15:33